登录  
 加关注
查看详情
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

谢浮名博客

平生两件事:为过日子而写作,为混日子而打牌

 
 
 

日志

 
 
关于我

我的日子如针尖上的一滴水,滴在时间的流里,没有声音,也没有影子. 本博QQ:550680311本博邮箱:xiedchu@163.com

奥运报道是场策划和内容的接力赛  

2008-09-03 13:49:18|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

 

奥运报道是场策划和内容的接力赛

 这次2008年奥运会,各大门户几乎是倾尽全力为网民提供多角度、多样化的报道体验,奥运报道不止是单方面传输内容,更要采用别出心裁的策划以增强和网民的互动,让网民充分参与进来,这样才能达到最好的宣传效果。

本次奥运报道,四大门户都表现得非常优秀,但仔细观察,其实在一些细节地方,还有略微的差别。就拿策划一项来说,我个人认为网易是做的很不错的,它撇开了单调而干瘪的内容资讯,采用互动的模式让网民参与到奥运中,分享奥运带来的乐趣。

 一,形形色色的活动策划

 网易策划了一系列活动来营造奥运气氛,例如“冷保来鸟巢看奥运”、“大学生奥运官方网站”等等,这些活动给了足够的机会让网民参与其中,乐在其中,尤其是高校奥运官方网站这个活动,带动了一大批高校学生参与奥运官方站建设,成为各个高校自己的奥运报道基地,这对网易博得高校学生的支持增添了厚重的一笔。

 网易历来擅长策划,难怪业界很多人称网易是做专题的大牛,包括网易之前的全国摘星大行动等等。我们注意到,网易喜欢策划新颖而时尚的活动让网友充分参与其中,乐在其中,这也是本次奥运会网易获胜的一大关键。

 二,对内容的重视

 这几年来,网易对内容的重视是有目共睹的。网易逐渐走向一条精细化的内容制作道路,在求多的同时更求精,不求华而不实。从本次奥运报道来看,网易奥运频道首页的风格和其他几家门户截然不同,网易页面的低调和朴实,踏实且细致的风格博得了网友的肯定。

 这次奥运报道网易显然是大获全胜,来自调查机构万瑞的数据显示,四大门户之一的网易在页面停留时间上远高于门户均值。在8月8日至8月15日期间网易的用户停留时间在最高时曾高出各大门户均值1倍。

 三,丰富而优质的视频资源

 本次奥运报道,视频占了重头戏,在文字、图片和视频三者之间,视频明显占据了非常大的优势。而门户中,网易的视频则有了突飞猛进的增长,据统计,网易的刘翔退赛相关视频在24小时内突破2000万次点击。奥运期间,网易奥运视频点击次数超过4.7亿,在门户当中名列前茅。

 之所以取得这样的成绩,一方面是因为网易在视频技术方面投入巨资,改善了点播、加密以及硬件环境,使得网易网友能获得非常流畅的视频观看体验,。当然,网易优秀而庞大的采编队伍也是个重要因素。四大门户中网易应该是最重视技术的一家门户了,而在视频这样对技术要求很高的领域上,网易获得成功也是理所当然。

 总之,奥运报道是场策划和内容的接力赛,只有采用颇有创意的策划将用户吸引过来,再凭借强大而优质的内容留住用户,这样才能在奥运报道中大获全胜。

 

  评论这张
 
阅读(4961)| 评论(2)

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2018