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谢浮名博客

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别指望春晚是免费的午餐  

2008-11-27 08:41:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       别指望春晚是免费的午餐

           文/谢浮名

光阴荏苒,转眼又是一年,万众瞩目的09央视春晚也到了紧锣密鼓的筹备阶段。有消息称,09央视春晚将大量引入植入式广告,而被誉为“春晚之宝”的赵本山,已经首当其冲拿下了其中价钱最高的“电视手机”项目, 2009年的小品中,不买拐了,改“卖”手机。对此,有人悲观地预测,“观众将黯然神伤”。

对影视节目的广告,我们有着恐惧型的敏感,如今央视将引进植入式广告,难怪舆情哗然了。殊不知,这一隐性广告形式,并不是新东西,它早就进入了我们的视野。还在04年底,央视宣称,05春晚,将是没有广告的春晚。然而,当年春晚的广告,像过年一样热闹。太子奶第一个贺全国人民幸福安康,NCE手机在报时,小品《祝寿》把“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”做成礼品送人,《浪漫的事》为了能让蒙牛“露脸”,郭达把蒙牛牛奶举到了身前数次,他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动……

对待植入式广告,我们有必要“脱敏”,不必怀有恐惧型的敏感,谈起它就起鸡皮疙瘩。

经济社会,广告无处不在,谁也无法拒绝。作为广告的最佳载体的春晚,精明的广告商岂能放过?央视的广告部又岂能放过?既然我们要看春晚,就必须容忍春晚里出现广告。显性广告多了,像吞了苍蝇一般难受,这是我们不愿意的。那么,央视处理得技巧一点,在节目中植入隐性广告,总比显性广告来得“温柔”,不那么令人反感,又有何不可呢?

世界上没有免费的午餐,春晚也不是。花费了那么大的人力物力,总得有经济效益。广告是影视节目能生产经济效益的最有效的机器。没了广告,电视台得倒塌,节目制作者得喝西北风。因此,我们在欣赏节目的同时,顺带帮央视赚取广告费,这种付出,也就成了我们欣赏节目的义务。

问题不在于能否出现植入式广告,而是这些广告,能否恰如其分地叫卖商品。这里的恰如其分,有两个意思。第一,广告必须不露痕迹地安插在节目当中,与情节、人物有机结合。这很有点“大象无形,大器无声”的道家境界,需要编剧高超的技巧。第二个意思,不能出现虚假信息,不干坑蒙拐骗的勾当来误导观众。

因此,央视不必矫情地说什么春晚决不出现广告之类的混话,大可以光明正大地宣称要引入植入式广告。作为观众,也不必对植入式广告咬牙切齿。既然你喜欢春晚的节目,就不要指望它是免费的午餐。

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